Meta a anunțat noi modificări pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, încercând să soluționeze disputa cu autoritățile de reglementare și să evite sancțiuni suplimentare. Oferta include o variantă intermediară de acces la Facebook și Instagram, cu reclame mai puțin personalizate, în locul modelului strict „plătești sau îți dai acordul”.
Modificările propuse de Meta pentru utilizatorii UE
Meta renunță la obligativitatea de a accepta urmărirea completă a datelor pentru a rămâne pe platformă. În schimb, utilizatorii pot alege un plan „ad‑light”, care limitează gradul de personalizare a reclamelor, fără a impune un abonament lunar.
Principalele elemente ale modelului ad‑light
– acces gratuit la Facebook și Instagram;
– reclamele sunt orientate pe categorii largi, nu pe profiluri detaliate;
– opțiunea de a trece la abonament fără reclame rămâne disponibilă.
UE evaluează schimbările propuse de Meta
Comisia Europeană a confirmat că va analiza în detaliu noul sistem înainte de a închide investigația în desfășurare. În comunicatul său, autoritatea a descris pasul făcut de Meta ca pe un „avans important”, subliniind totuși că dosarul rămâne deschis.
Consecințele financiare și juridice
În aprilie, Meta a fost amendată cu 200 de milioane de euro pentru nerespectarea regulilor de protecție a datelor. Amenzile pot urca până la 5 % din veniturile globale zilnice dacă compania nu își aliniează serviciile la cerințele UE. Adoptarea modelului ad‑light ar putea limita riscul unor sancțiuni viitoare.
Impactul asupra reclamelor personalizate
Meta a susținut că reclamele personalizate reprezintă un pilon al ecosistemului digital european. Cu toate acestea, noua ofertă „ad‑light” urmărește să echilibreze necesitatea protecției datelor cu interesele comerciale ale platformelor.
Contextul legislativ Digital Markets Act (DMA)
Modificările vin în perioada în care DMA încearcă să reducă puterea marilor giganți tech. Legislația europeană vizează creșterea transparenței și a concurenței, iar Meta trebuie să se conformeze pentru a evita noi investigații antitrust.
Noile investigații și tensiuni transatlantice
Bruxelas a deschis recent o investigație antitrust privind accesul furnizorilor de inteligență artificială la WhatsApp. Această mișcare se înscrie într-un val de controale asupra companiilor americane, inclusiv Alphabet, Amazon și Microsoft.
Reacția oficialilor americani
Amenda de 120 de milioane de euro impusă platformei X a generat critici dure din partea senatorului Marco Rubio, care a denumit măsurile europene ostile. Ambasadorul SUA la Bruxelles, Andrew Puzder, a avertizat că administrația americană va contesta reglementările considerate excesive.
Evoluțiile viitoare și necesitatea informării continue
Modificările aduse de Meta ar putea modifica modul în care utilizatorii europeni interacționează cu reclamele online. Monitorizarea implementării modelului „ad‑light” și a eventualelor noi sancțiuni rămâne esențială pentru înțelegerea impactului reglementărilor digitale asupra pieței. Continuarea informării permite urmăririi precise a schimbărilor în domeniul reglementării tech în UE.
