Carrefour își extinde programul „De aici de aproape” în toate cele 39 de supermarketuri și hipermarketuri, inclusiv în București. Compania caută activ mici producători locali, cu maximum 30 de angajați, pentru a le lista produsele la raft. Inițiativa face parte dintr-o strategie de a sprijini afacerile locale și de a oferi clienților produse proaspete și autentice.
Vânătoare de producători locali
Proiectul, testat deja de șase luni, se concentrează pe identificarea producătorilor aflați pe o rază de 50 de kilometri de magazinele Carrefour. Echipa companiei merge în piețe volante, târguri locale și băcănii. De asemenea, sunt folosite și platformele de social media, precum TikTok și Facebook, pentru a identifica potențiali parteneri.
„Un lucru diferit în proiectul acesta este că noi îi căutăm de cele mai multe ori pe producători. Mergem în piețe volante, în târguri locale, în băcănii. Folosim, de asemenea și căile mai contemporane – ne uităm pe social media, TikTok, Facebook, pentru că mulți dintre ei, contrar unor așteptări pe care le putem avea, sunt prezenți acolo și își promovează produsele”, a declarat Vicky Lăudescu, CSR & Customer Experience Director Carrefour. Compania a simplificat procesul administrativ pentru a facilita colaborarea cu producătorii locali. Producătorii interesați pot trimite un email, iar echipa Carrefour răspunde în 24 de ore.
Condiții pentru parteneriat și tipuri de produse
Afacerile vizate trebuie să aibă maximum 30 de angajați. Compania este interesată în special de producătorii aflați la început de drum sau care au avut dificultăți în a accesa rafturile marilor magazine. Carrefour caută și produse tradiționale românești, cum ar fi zacuscă sau miere, dar este deschis și către inovație.
„Noi am ultra-simplificat procesul administrativ pentru a accelera tot procesul. Pentru noi, una dintre condiții este distanța – căutăm producătorii aceia foarte aproape de noi, din comunitățile locale în care suntem și noi. De asemenea, ar trebui să fie o afacere mică, undeva până în 30 de angajați. Sunt de obicei afaceri poate la început de drum sau afaceri care, de-a lungul timpului, au avut dificultăți în a-și găsi calea către rafturile magazinelor mari”, a explicat Lăudescu.
Cantități flexibile și focus pe calitate
Carrefour nu impune limite stricte în ceea ce privește cantitățile pe care producătorii trebuie să le livreze. Obiectivul principal este de a completa oferta de produse pentru clienți. Prețurile produselor de la artizani pot fi ușor mai mari, dar compania consideră că consumatorii români sunt dispuși să cumpere produse locale, chiar dacă acestea au un preț mai ridicat.
„Ne străduim foarte tare să nu punem presiune pe producători în privința cantităților, pentru că, până la urmă, noi suntem cei care am căutat producători mici. Ne-am asumat faptul că nu vor avea niște cantități industriale”, a precizat managerul.
Până în prezent, programul a generat vânzări de aproximativ jumătate de milion de bucăți de la 300 de companii. Proiectul este implementat în 30 de orașe, 21 de județe și 140 de magazine, listând 4.000 de articole.
