Google avertizează că motorul său de căutare, pilonul principal al internetului, s-ar putea „strica” dacă va fi nevoit să implementeze controale mai stricte pentru protejarea conținutului generat de oameni în epoca inteligenței artificiale (AI). Acest avertisment, de o gravitate neașteptată, survine în contextul în care autoritățile britanice de reglementare au propus pentru discuție noi reguli menite să ofere creatorilor de conținut mai mult control asupra felului în care datele lor sunt utilizate de funcțiile AI, precum „Google AI Overviews” sau „AI Mode”.
### Presiunea asupra unui pilon de bază al internetului
Dezbaterea a fost readusă în prim-plan de propunerile autorităților britanice, care vizează să limiteze accesul motoarelor de căutare bazate pe AI la conținutul online, dacă proprietarii de site-uri nu doresc ca datele lor să fie folosite pentru antrenarea algoritmilor. În replică, Google încearcă în prezent să dezvolte noi mecanisme pentru ca proprietarii de site-uri să poată decide în mod explicit dacă doresc sau nu ca conținutul lor să fie inclus în baze de date pentru inteligența artificială. Astfel, compania pășește spre posibilitatea de a le oferi creatorilor de conținut o opțiune de a exclude site-urile lor din browserele și răspunsurile generate de AI.
„Explorăm acum actualizări ale mecanismelor noastre de control pentru a permite site-urilor să opteze în mod specific pentru ieșirea din funcțiile de AI generativ din Search,” a declarat Google într-un mesaj publicat pe blog. Gestul este considerat de unii ca o concesie semnificativă, întrucât până acum gigantul tech a respins ferm și discret astfel de solicitări, fiind acuzat adesea de practicile monopoliste și de utilizarea abuzivă a datelor.
### Impactul asupra internetului și a procesului de căutare
Piața motoarelor de căutare se află sub un val de schimbări. Google domină cu o cotă de piață estimată la peste 90%, iar orice modificare în modul în care AI interacționează cu conținutul online riscă să dea peste cap procesul obișnuit al căutării. Google subliniază că AI este de mai bine de un deceniu o componentă esențială a modului în care oferă rezultate utilizatorilor. „Inteligența artificială este fundamental pentru clasificarea și evidențierea rezultatelor,” afirmă compania, adăugând că mecanismele de excludere ar putea amenința chiar funcționarea eficientă a motorului de căutare și experiența utilizatorului.
Dincolo de aspectele tehnice și comerciale, există o dezbatere mai profundă despre natura și viitorul Search în era AI. Creatorii de conținut și opoziția la admiterea inteligenței artificiale ca fiind un concurent direct și uneori înlocuitor al conținutului uman acuză Google că riscă să „trădeze marele pact” al internetului. În această viziune, AI ar putea să înlocuiască linkurile care direcționează către pagini, reducând la tăcere creatorii de conținut și subminând echilibrul care a definit internetul încă de la începuturile sale.
### O tentativă de a regândi relația între AI și internet
Această dezbatere capătă și o anumită încărcătură etică, în condițiile în care unii specialiști susțin că propunerile autorităților britanice reprezintă un pas către un internet mai echitabil și mai transparent. Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, consideră cu toate acestea că regula propusă nu merge suficient de departe: „Dacă CMA vrea să încurajeze inovația și concurența în AI, cel mai bine ar fi să oblige Google să separe scanarea pentru AI de cea pentru Search.”
În impasul legislativ actual, ultima hotărâre aparține autorităților britanice, care urmează să lanseze o consultare publică până la sfârșitul lunii februarie. Decizia de a restrânge un pilon atât de central pentru accesul la informație poate avea implicații globale și va servi, fără îndoială, ca exemplu pentru alte țări, în timp ce internetul caută încă un echilibru între inovație și protejarea drepturilor de proprietate intelectuală. Într-un moment în care AI devine tot mai integrată în modul în care navigăm și cunoaștem lumea, întrebările despre cum trebuie să arate viitorul motorului de căutare rămân deschise, dar deciziile politice și tehnice din acest moment vor avea un impact semnificativ asupra direcției în care se îndreaptă internetul.
