Streaminge-ul global în fața noii reguli: Netflix, Amazon și Disney+ vor plăti cel puțin 8% din cifra de afaceri în Germania pentru susținerea cinematografiei locale
Industria divertismentului a intrat într-o nouă etapă de reglementare în Germania, o țară cunoscută pentru aprecierile sale pentru film și cultură. În cadrul unei decizii recente luate de coaliția guvernamentală, giganții globali din domeniul streaming-ului, precum Netflix, Amazon Prime Video și Disney+, vor fi obligați să contribuie financiar pentru promovarea și susținerea cinematografiei germane. Potrivit noilor reguli, aceste platforme vor fi obligate să vireze cel puțin 8% din cifra lor de afaceri realizată pe teritoriul Germaniei către fondurile locale de sprijin pentru film.
Măsura reprezintă o adaptare la noile realități ale industriei, marcată de explozia serviciilor digitale și de distanțarea tot mai mare față de metodele tradiționale de finanțare a cinematografiei. În ultimii ani, guvernele din întreaga lume au încercat să găsească formule pentru a susține producțiile locale și a încuraja valorile culturale naționale într-un mediu dominat de companii multinaționale, a căror contribuție la bugetele locale a rămas modestă în comparație cu profiturile înregistrate global.
O investiție obligatorie în contextul globalizării media
Decizia recentă nu este întâmplătoare. În condițiile în care platformele de streaming devin principalele surse de consum de film și seriale pentru milioane de iubitori din Germania, autoritățile consideră că este necesar să le asigure un aport echitabil în viața culturală și economică a țării. “Această taxă obligatorie de investiții va viza, de asemenea, posturile de televiziune, dar în principal se va concentra pe companiile de streaming,” explică un oficial guvernamental. În acest fel, guvernul german speră să stimuleze crearea de filme și seriale care să reflecte diversitatea și specificul cultural al națiunii.
Practica este similară cu modelele deja existente în alte țări europene, unde legislații locale cer contribuții financiare pentru susținerea industriei cinematografice din zona respectivă. În Franța, de exemplu, companiile de streaming trebuie să contribuie la fonduri pentru promovarea filmelor naționale, iar în Italia, anumite cote din venituri sunt alocate pentru producții locale.
Impactul pe termen lung și reacțiile din industrie
Reacțiile din partea platformelor americane sunt, de asemenea, preconizate să fie mixte. Pe de o parte, companiile au susținut întotdeauna valorile libertății de exprimare și ale libertății de piață, iar o astfel de taxă poate fi percepută ca o ingerință în operarea lor. Pe de altă parte, unele companii ar putea să considere această contribuție ca pe o necesitate pentru a-și consolida poziția în piața locală și pentru a demonstra angajament față de cultura germană.
Industriile creative și cinematografia națională, în schimb, privesc măsura ca pe o șansă reală de a revitaliza producțiile locale, de a atrage talente și de a crește competitivitatea în fața platformelor globale. “Este o oportunitate de a pune în valoare cultura noastră și de a oferi publicului național și internațional filme și seriale reprezentative,” afirmă un reprezentant al industriei cinematografice germane.
În timp ce legea intră în vigoare, se așteaptă ca operatorii de streaming să își ajusteze strategiile de investiții pentru a se alinia noii reglementări. Guvernul german și-a exprimat speranța că măsura va încuraja mai multe producții locale și va contribui la diversificarea ofertei culturale, într-un moment în care competiția pentru atenție în mediul digital devine tot mai acerbă.
Perspectiva pe termen lung indică o democratizare a conținutului cultural și o încercare de a echilibra influența globalizată a marilor platforme cu nevoia de a proteja și promova valorile naționale. În condițiile în care acest model ar dovedi eficiență, este de așteptat ca și alte state europene sau din afara continentului să ia în considerare măsuri similare pentru a menține vivacitatea cinematografiei locale într-unul dintre cele mai dinamice și competitive medii media globale.
