Instagram în criză: CEO-ul mărturisește că platforma a luat o turnură total diferită din cauza AI-ului
Într-un mesaj realmente șocant pentru utilizatorii acestei rețele sociale, Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, a declarat recent că platforma a intrat într-o nouă eră și că ceea ce odinioară era o relicvă a unui timp mai simplu, a fost în mare măsură distrus de avansurile în domeniul inteligenței artificiale. Trecutul Instagram a fost caracterizat prin fluxuri de imagini curate, cu un aspect profesional, în care totul părea perfect și bine controlat. Acum, însă, acest stil a fost înlocuit de o realitate mult mai „bruscă”, mai autentică, dar și mai confuză.
Transformarea fluxurilor și dispariția esteticii „refinite”
Mosseri subliniază că evoluția AI a făcut ca esteticile rafinate și curate să devină o relicvă a trecutului. „Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil că te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate, cu mult machiaj și contrast ridicat”, explică acesta. În timp ce odinioară oamenii împărtășeau momente personale în feed-ul principal, acum preferă să trimită instantanee neprelucrate, adesea cu poze fără filtru sau retușuri, în mesaje directe.
Această schimbare nu este doar o chestiune de estetică, ci și de percepție asupra realității. Conform CEO-ului, fluxurile de social media au devenit mai „sănătoase” și mai autentice, pe măsură ce utilizatorii preferă să împărtășească imagini reale, nu perfectiuni artificiale. Însă această evoluție a fost determinată, în mare măsură, de proliferarea conținutului generat de inteligența artificială, o provocare tot mai acută pentru platforme precum Instagram și Facebook.
Valul AI și consecințele asupra conținutului publicat
Mosseri avertizează că tot mai des imaginile și clipurile pe care le vedem pe rețelele sociale sunt produse de instrumente de AI. În ultimele ani, generatoarele de imagini și videoclipuri, precum Midjourney sau DALL·E 3, au făcut ca să fie extrem de ușor să creezi conținut vizual de orice fel, aproape fără costuri. În plus, platformele mari au început să integreze aceste tehnologii, ceea ce a amplificat fenomenul: Instagram a lansat chiar un studio AI pentru crearea de chatboți și versiuni digitale ale utilizatorilor, iar experimentele cu „influenceri” creați de algoritmi sunt deja o realitate în campaniile de marketing.
„Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitor de consumat”, afirmă Mosseri. El mentionează că postările generate de AI, în special cele care doresc să atragă trafic sau venituri din publicitate, devin tot mai întâlnite, uneori fiind utilizate pentru promovarea înșelătorii sau imagini false cu personaje publice. În acest context, termenul englez „slop”, cu sensul de „mâzgă” sau „lături”, devine o metaforă pentru conținutul de calitate scăzută și lipsit de autenticitate, generat în masă.
Provoacările și soluțiile viitoare ale marilor platforme sociale
Cel mai mare semn de întrebare rămâne însă cum vor putea platformele, precum Instagram, să distingă între conținut real și cel artificial, mai ales pe măsură ce tehnologia avansează și devine tot mai dificilă de recunoscut. Mosseri a indicat că, pentru a face față acestei eclipse a autenticității, platformele vor trebui să implementeze măsuri mai stricte, precum semnarea criptografică a imaginilor și videclipurilor pentru dovedirea originii lor.
De asemenea, liderul Instagram vorbește despre necesitatea transparenței totale în ceea ce privește etichetarea conținutului generat de AI și despre crearea unor instrumente creative care să permită utilizatorilor umani să concureze cu materialele automate. În același timp, recunoaște că în această nouă paradigmă, oamenii trebuie să fie mai atenți la ceea ce consumă și să își păstreze un ochi critic asupra conținutului din ce în ce mai greu de verificat.
„Pentru cea mai mare parte a vieții mele, am putut presupune în siguranță că majoritatea fotografiilor sau videoclipurilor pe care le văd sunt, în mare, capturi fidele ale unor momente petrecute în viața reală. Acest lucru nu mai este, în mod clar, valabil”, concluzionează Mosseri, arătând că viitorul social media va fi marcat de o luptă continuă între autenticitate și manipulare, pe fondul unor progrese tehnologice fără precedent.
