România, un potențial uriaș pentru ecoturism, rămâne în continuare în urma vecinilor săi din cauza unor lipsuri strategice și de promovare, chiar dacă resursele naturale și tradițiile sale autentice sunt unele dintre cele mai valoroase din Europa. Deși țara dispune de păduri virgine, biodiversitate rară și comunități rurale autentice, acestea nu sunt suficient exploatate pentru a atrage în mod constant turiști internaționali. Pentru a-și valorifica cu adevărat aceste resurse, România trebuie să își îmbunătățească imaginea și să adopte o strategie de promovare clară, modernă și adaptată fiecărei nișe de interes.
Ecoturismul, o șansă pentru economia României
Andrei Blumer, președintele Alianței Europene pentru Destinații de Ecoturism (AER), subliniază faptul că România are toate ingredientele necesare pentru a deveni una dintre destinațiile de ecoturism de top din Europa. „Avem păduri virgine, floră și faună tot mai rare la nivel european, tradiții vii și comunități rurale autentice. Ce ne lipsește este recunoașterea strategică în promovare și un cadru de finanțare intern și extern care să susțină ceea ce am construit în ultimii 21 de ani.”
Această lipsă de viziune și de sprijin financiar a limitat până acum dezvoltarea turismului de nișă, dar și stimularea comunităților locale în a-și valorifica potențialul. În plus, Blumer face apel către autorități pentru o strategie de marketing care să implice activ asociațiile profesionale, bazată pe date concrete și modele de finanțare inovatoare, similar celor de succes din domeniul cultural.
Bani insuficienți și concurență acerbă în Europa
România investește anual în promovarea turistică doar 4,5 milioane de euro, o sumă relativ mică față de bugetele alocate de țările vecine. Croația, de exemplu, a dedicat în 2023 nu mai puțin de 52 de milioane de euro pentru promovare, Ungaria a cheltuit 35 de milioane, iar Bulgaria, 10 milioane. Diferențele sunt uriașe și reflecția lor se vede în numărul tot mai mic de turiști străini, dar și în deficitul tot mai mare din domeniul turismului.
Deși bugetul național pentru promovare a crescut în 2026, dublu față de anul precedent, acest lucru nu este suficient pentru a ține pasul cu competitorii direcți. În condițiile în care românii cheltuie aproape dublu pe vacanțele din străinătate comparativ cu turiștii care vin în România, se pierde o oportunitate imensă de dezvoltare economică. În prima jumătate a anului, deficitul de cont curent din contractul balanței comerciale și servicii a fost alimentat, în mare parte, de cheltuielile românilor peste graniță.
Turismul de nișă și perspective pentru viitor
Turismul de nișă, bazat pe natura, gastronomia, tradițiile și locațiile istorice, reprezintă cheia pentru o revenire durabilă a sectorului turistic românesc. Potențialul este uriaș: dacă turismul de nișă ar aduce în medie câte un milion de turiști străini în fiecare an, românia ar putea recupera în jur de un miliard de euro din deficitul actual, contribuind decisiv la revitalizarea economiei.
Pentru aceasta, statul trebuie să implementeze o strategie clară, care să permită asociațiilor profesionale și companiilor private să acceseze fonduri de dezvoltare și inovare, similar modelelor din domeniul cultural sau al turismului de masă din alte țări europene. „O strategie bună ar putea, de exemplu, să permită asociațiilor profesionale să acceseze granturi, similar cu modelul de la Ministerul Culturii, prin proiecte care să aducă inovație și informații specifice pe care statul român nu le deține”, explică Blumer.
O infrastructură valorificată de puțini, dar cu potențial imens
Deși țara beneficiază de o infrastructură turistică considerabilă și de obiective naturale și culturale exclusiviste, România se află încă în coada clasamentelor europene în ceea ce privește promovarea și sprijinul pentru sector. Modelul actual de finanțare și management trebuie să fie ajustat pentru a răspunde provocărilor globale și pentru a face mai atractiv pentru turiști experiențele autentice și inovative pe care le poate oferi.
Perspectivele sunt promițătoare, dar pentru a oferi un impuls semnificativ, România trebuie să investească nu doar în infrastructură, ci și în politici coerente și eficiente de promovare. Doar astfel, se poate aștepta ca turismul de nișă și ecoturismul să devină motorul unei creșteri economice durabile, sprijinit de valorile locale și de o promovare strategică, care să pună în valoare tot ce are mai bun țara noastră.
Sursa: Economica
