În contextul unei inflații galopante, românii își schimbă radical obiceiurile de cumpărare, orientându-se către o economie calculată și planificată. Potrivit datelor oficiale, creșterea prețurilor a accelerat în martie 2026, afectând atât produsele alimentare, cât și cele nealimentare și serviciile. Consumatorii devin tot mai atenți la prețuri, compară oferte și își planifică achizițiile cu atenție.nn
Schimbarea paradigmei: de la impuls la planificare
Economisirea, în opinia analiștilor, nu mai înseamnă doar alegerea produselor cele mai ieftine. Românii au început să caute oferte, să compare produse similare și să verifice promoțiile. Decizia de cumpărare se ia acum adesea acasă, cu informații acumulate din timp, și nu în fața raftului. Această schimbare demonstrează o abordare mai calculată a cheltuielilor.nn
Fragmentarea coșului de cumpărături este o altă tendință. Familiile nu mai sunt loiale unui singur magazin, ci aleg să cumpere produsele de bază cu discount, carnea din piață și produsele premium din hipermarket, în funcție de oferte. Loialitatea față de un singur brand scade în favoarea raportului calitate-preț optim.nn
Planificare bugetară și adaptare la noile prețuri
Veniturile medii au determinat o migrare către mărci proprii sau produse cu prețuri mai mici. Acest fenomen, denumit de economiști „down-trading”, nu înseamnă o scădere a consumului, ci o cumpărare mai inteligentă și mai selectivă. Retailerii sunt forțați să se adapteze, oferind promoții relevante pentru a atrage clienții.nn
Modul în care românii se informează înainte de a face cumpărături s-a transformat radical. Mediul digital joacă un rol crucial în orientare, comparare și planificare. Aplicațiile și platformele online devin instrumente esențiale. Creșterea interesului pentru oferte locale și promoții săptămânale reflectă căutarea unei relevanțe imediate.nn
Retailerii și oportunitatea de a atrage clienți
Retailerii au oportunitatea de a atrage clienții prin prezența digitală, adaptată la nevoile locale. Ofertele personalizate, bazate pe comportamentul de cumpărare din fiecare zonă, devin esențiale. Conform analiștilor, succesul nu mai depinde de bugete mari de publicitate, ci de capacitatea de a oferi oferte relevante în momentul în care consumatorul caută activ. Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully România, declară că „În 2026, consumatorul român este mai informat și mai exigent ca niciodată”.nn
Creșterea prețurilor a determinat modificări semnificative în comportamentul de cumpărare al românilor. În marți 2026, rata anuală a inflației a atins 9,9%, evidențiind presiunea economică cu care se confruntă populația.
