Conform StartupCafe: Mii de oameni s-au îngrămădit în fața magazinelor din Franța, sâmbătă, pentru a pune mâna pe noul ceas de buzunar „Royal Pop”, o colaborare inedită între producătorul elvețian de lux Audemars Piguet și gigantul de ceasuri accesibile Swatch. Lansarea, care a stârnit o frenezie similară cu alte colaborări Swatch, a dus la scene de haos și chiar la intervenția poliției în unele orașe.
Ceasul care a declanșat isteria
Audemars Piguet, cunoscut mai ales pentru modelul său emblematic Royal Oak, un ceas de mână ce poate costa zeci sau chiar sute de mii de euro, a ales să colaboreze cu Swatch, renumit pentru ceasurile sale din plastic, relativ ieftine. Rezultatul acestei asocieri este „Royal Pop”, un ceas de buzunar colorat, care împrumută elemente de design de la Royal Oak și de la popularele ceasuri Swatch Pop lansate în anii ’80. Prețul de circa 400 de euro îl face extrem de atractiv pentru un ceas AP, dar relativ scump pentru un produs Swatch. Carcasa este realizată dintr-un material compozit premium, „Bioceramic”, iar mecanismul este unul mecanic, SISTEM51, de la Swatch. Ceasul este branduit cu „AP x Swatch”, ceea ce a atras atenția colecționarilor.
Haos în magazine și intervenția poliției
Vânzările au început sâmbătă, în mai multe orașe din Franța, dar și în alte țări. Cozi imense s-au format în fața magazinelor, sute de oameni așteptând ore întregi sau chiar peste noapte pentru a achiziționa ceasul în ediție limitată. În Paris, Lyon, Marsilia și alte orașe, oamenii au campat în fața magazinelor, folosind scaune de camping sau umbrele. În unele locații, situația a scăpat de sub control, clienții forțând grilajele magazinelor înainte de deschidere. Poliția a fost nevoită să intervină, iar Swatch a anunțat ulterior închiderea temporară a mai multor magazine din cauza problemelor de siguranță publică. Clienții au fost informați că vânzările vor fi reluate luni. Scene similare au fost raportate și în Dubai și Barcelona, unde magazinele au fost nevoite să suspende vânzările după ce personalul de securitate a fost depășit de mulțime.
Colaborări anterioare și viitoare
Colaborările Swatch cu branduri de lux au mai provocat cozi uriașe și incidente în trecut, dovadă a cererii mari pentru modelele produse în serii limitate. Grupul Swatch deține și branduri elvețiene de lux, precum Breguet, Omega sau Longines, dar Audemars Piguet rămâne independent, ca și Patek Philippe sau Rolex.
Sursa: StartupCafe
