Paramount+ se adaptează la tendințele TikTok pentru a atrage utilizatori
O nouă versiune a aplicației Paramount+, disponibilă pe iPhone, introduce videoclipuri scurte și o navigare rapidă, similară cu platformele de socializare. Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă de a crește implicarea utilizatorilor și de a concura cu platforme dominante precum Netflix și YouTube.
Noua abordare multimedială
Noua versiune a aplicației pune în evidență clipuri video scurte, similare cu cele de pe TikTok sau Instagram. Utilizatorii pot derula rapid conținut, inclusiv momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Scopul companiei este de a încuraja utilizatorii să acceseze aplicația de mai multe ori pe zi, crescând astfel loialitatea față de platformă. Paramount speră că această creștere a interacțiunii poate duce la introducerea de noi funcții, cum ar fi statistici în timp real în timpul evenimentelor sportive.
Provocările concurenței
Paramount+ se confruntă cu o concurență acerbă în piața serviciilor de streaming. În primul trimestru al acestui an, platforma a reprezentat doar 2% din streamingul global pe aplicații, situându-se pe ultimul loc în clasament, în spatele liderului de piață Netflix și a altor rivali. Combinarea cu HBO Max, în urma achiziției planificate a Warner Bros Discovery, ar putea plasa Paramount+ pe locul patru în clasament.
YouTube, deținut de Google, domină piața cu un număr semnificativ mai mare de utilizatori. Reprezentanții industriei sugerează că Paramount ar putea căuta să atragă noi utilizatori prin colaborări cu influenceri digitali sau prin lansarea de „microdrame”, clipuri de un minut care, împreună, formează o poveste de lungmetraj.
Strategii de adaptare și colaborare
Serviciile de streaming concurente implementează, de asemenea, elemente preluate din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta. Netflix investește în podcasturi video, inclusiv în noi emisiuni cu Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu MrBeast, pentru o serie de competiții de tip reality show.
Paramount a subliniat relația cu TikTok, sugerând potențialul unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului Oracle, Larry Ellison. Totuși, TikTok și Paramount au declarat că nu există un acord în vigoare între cele două companii. Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, prezentată agenților de publicitate săptămâna trecută.
