Un rus care și-a tatuat sigla Domino’s pentru pizza gratuită timp de o sută de ani a pierdut procesul în instanță
Un incident care a captat atenția opiniei publice din Rusia a fost recent soluționat în instanță, dar nu în favoarea participantului. Dmitri Mezentsev, un locuitor al Moscovei, care și-a tatuat sigla lanțului de pizza Domino’s pe corp pentru a beneficia de pizza gratuită timp de 100 de ani, a fost obligat să accepte sfârșitul aventurii sale juridice. Instanța a respins cererea de continuare a promoției și despăgubiri pentru prejudiciu moral, după ce compania a anunțat anularea campaniei „Domino’s Forever”.
Campania a început ca o provocare îndrăzneață, dar s-a sfârșit în controverse
Lansată în 2018 pe rețelele sociale, campania „Domino’s Forever” a fost unul dintre cele mai surprinzătoare dintre inițiativele de marketing din Rusia. Participanții erau încurajați să își tatueze sigla Domino’s pe corp, cu condiția să fie vizibilă și să aibă cel puțin două centimetri, și apoi să posteze fotografii ale tatuajelor. În schimb, compania promitea 100 de vouchere gratuite pentru pizza, pe an, timp de 100 de ani, pentru cei care acceptau aceste condiții.
Inițial, oferta nu prevedea o limită a numărului de participanți, fapt ce a dus la un real „exod” de contestatari dornici să profite de această oportunitate aparent unică. În condițiile în care în Rusia, unde venitul mediu lunar este echivalent cu aproximativ 375 de lire sterline, această promisiune era considerată extrem de atrăgătoare. Popularitatea a dus rapid la probleme, compania fiind nevoită să limiteze participarea la doar 350 de persoane și să interzică înscrierile ulterioare, în condițiile în care numărul de tatuaje creștea alarmant.
Tatuajele, controversate și imprevizibile
După ce sute de oameni s-au „supus” provocării, compania a încercat să gestioneze situația cu strictețe, avertizând pe rețelele sociale că nu vor accepta noi înscrieri și solicitând participanților să-și anuleze programările pentru tatuaje. În același timp, au apărut și nemulțumiri din partea celor care s-au tatuat fără a fi acceptați oficial în campanie sau celor care au descoperit ulterior că voucherele se supun impozitării, diminuând valoarea atractivă a ofertei.
Mezentsev, care s-a evidențiat datorită tatuajului său și a participării active în campanie, a decis totuși să lupte în instanță, susținând că promisiunea companiei trebuie onorată, chiar și după ce Domino’s anunțase în 2023 că abandonează operațiunile în Rusia. El solicita, astfel, livrarea continuă a celor 100 de pizza anual până în 2118, precum și despăgubiri morale pentru „daunele” suferite.
Eșecul în justiție și sfârșitul unei povești absurde
Tribunalul din Moscova a respins cererea lui Mezentsev, punând capăt oricăror speranțe de a obține pizza gratuită pe termen nelimitat. Instanța a argumentat că oferta a fost anulată în mod clar, iar drepturile tatălui provocator nu pot fi susținute într-un caz de această natură. În plus, decizia vine într-un moment în care Domino’s a decis să își încheie activitatea din Rusia, în urma invaziei Ucrainei și a sancțiunilor internaționale asupra Rusiei.
De la sfârșitul promoției, compania s-a distanțat complet de inițiativă, iar istoricul proiectului a rămas ca un exemplu de campanie de marketing extremă, dar și de limitele unei astfel de abordări. Totodată, cazul lui Mezentsev evidențiază modul în care un moment de ingenuozitate și dorință de a obține ceva gratuit poate degenera în absurditate și conflicte juridice.
Pe ansamblu, această poveste servește drept lecție pentru amatorii de oferte „imposibile” și pentru companiile care încearcă să atragă clienți cu campanii excentrice. În același timp, subliniază că, într-un context geopolitical instabil și plin de surprize, astfel de inițiative – oricât de originale – pot duce la rezultate neașteptate și la sfârșituri nu tocmai fericite. Ultimul bilanț rămâne acela că, în ciuda intenției de a câștiga un război juridic și de a obține gratis ceea ce a fost promis, în cele din urmă, legile și regulile de drept prevalează.
Sursa: Libertatea
