Superbrands România lansează ediția 2026–2027 și aduce inovația în prim-plan
Superbrands România revine cu o nouă ediție, a XII-a, care promite o analiză aprofundată a brandurilor de succes de pe piața românească. Evenimentul, așteptat cu interes de mediul de afaceri, introduce o schimbare majoră în metodologia de evaluare. Noul concept, intitulat „The Innovation Legacy”, pune accent pe capacitatea brandurilor de a se adapta și a inova într-un peisaj economic în continuă schimbare.
Inovația, un nou criteriu de evaluare
Pentru prima dată, criteriul inovației va fi integrat în evaluarea sectorului Business. Acesta se va adăuga indicatorilor tradiționali, precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea. Procesul de selecție va cuprinde un număr impresionant de branduri: 1.935 din zona Consumer și 801 din zona B2B.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a subliniat importanța adaptării la noile realități ale branding-ului: „Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung.” Ediția 2026–2027 va evalua performanța brandurilor atât în cadrul categoriei lor, cât și la nivelul pieței.
Consiliul Onorific și implicarea consumatorilor
Evaluarea brandurilor va fi coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din mediul de afaceri și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor analiza performanța reputațională a brandurilor participante.
Procesul de selecție va beneficia de cercetarea realizată în parteneriat cu Ipsos România, aflată la a șaptea ediție. O noutate importantă este implicarea directă a consumatorilor în procesul de selecție. Aproximativ 1.500 de consumatori vor valida rezultatele cercetării, contribuind astfel la desemnarea brandurilor de top.
Gala și cartea Superbrands, în 2027
Rezultatele finale ale ediției 2026–2027 vor fi publicate în Volumul XII al cărții Superbrands România. Cartea va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanța lor.
Evenimentul culminant va fi gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un punct de referință important în evaluarea excelenței în domeniul branding-ului. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a declarat că „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding.”
