Apple a primit o amendă de aproape 100 de milioane de euro din partea Autorității pentru concurență din Italia, pentru modul în care a implementat funcția App Tracking Transparency (ATT). Decizia italiană se înscrie într-un ansamblu de sancțiuni europene care vizează practicile de concurență ale companiei în domeniul publicității digitale.
Regulile restrictive impuse dezvoltatorilor prin App Tracking Transparency
Autoritatea italiană consideră că Apple a folosit poziția dominantă a App Store pentru a stabili unilateral condiții dezechilibrate.
– aplicațiile trebuie să solicite permisiunea explicită a utilizatorului pentru a urmări activitatea pe alte aplicații sau site‑uri;
– în cazul unui refuz, accesul la datele necesare personalizării reclamelor este blocat.
Aceste cerințe afectează în special dezvoltatorii independenți, în timp ce serviciile publicitare ale Apple continuă să beneficieze de informații colectate prin alte canale.
Impactul asupra modelelor de afaceri bazate pe publicitate
Consecințele semnalate de autoritatea italiană includ:
1. reducerea veniturilor pentru aplicațiile care depind de publicitatea personalizată;
2. limitarea capacității concurenților de a concura echitabil pe piața digitală.
Alte sancțiuni europene împotriva Apple
În 2023, Autoritatea de concurență din Franța a aplicat o amendă de 150 de milioane de euro pentru practici similare legate de ATT.
Investigații curente se desfășoară și în Germania, Spania și Olanda, unde autoritățile examinează efectele regulilor de confidențialitate asupra concurenței.
Poziția Apple și argumentele companiei
Apple susține că ATT este esențial pentru protejarea confidențialității utilizatorilor și că utilizatorii au dreptul să oprească urmărirea online.
Compania afirmă că măsurile nu favorizează serviciile proprii, ci urmăresc exclusiv protecția datelor personale.
Perspective pentru piața digitală europeană
– Autoritățile europene intensifică supravegherea practică a platformelor digitale dominante;
– Dezvoltatorii și agențiile de publicitate urmăresc modificări ale politicilor pentru a se adapta la noile reglementări.
Amenda impusă de Italia subliniază tensiunea dintre protecția confidențialității și respectarea regulilor de concurență pe platformele digitale. Evoluțiile legislative și deciziile ulterioare ale autorităților europene vor defini modul în care Apple își va ajusta funcționalitatea ATT și cum vor opera dezvoltatorii în continuare.
Monitorizarea continuă a acestor evoluții rămâne esențială pentru înțelegerea impactului asupra ecosistemului de aplicații și a pieței publicității digitale.
