Reclama de sărbători McDonald’s AI, lansată în Olanda la începutul lunii decembrie, a declanșat o reacție virală de protest pe rețelele sociale. Spotul, creat integral cu instrumente de inteligență artificială, prezenta Crăciunul ca „cea mai groaznică perioadă a anului” și propunea McDonald’s ca refugiu perfect. Reacțiile publice negative au determinat retragerea videoclipului de pe YouTube în doar câteva zile.
Detalii despre spotul generat prin AI
Spotul video a fost însoțit de un remix sumbru al colindului „The Most Wonderful Time Of The Year”, redenumit „The Most Terrible Time Of The Year”. În cadrul reclamei apar scene de fursecuri arse, o sanie a lui Moș Crăciun fără loc de parcare și un cuplu de bunici descriși de utilizatori ca „Lynchieni”. Personajele generate cu AI au expresii deformate și mișcări nenaturale, generând un efect perceput ca straniu.
Reacția publicului și măsurile luate
După publicare, raportul dintre aprecieri și dezaprobări s-a răsturnat rapid în favoarea ultimora. Comentariile au fost dezactivate pentru a calma situația, dar discuțiile au continuat pe alte platforme. Printre reacții se numără:
– Critici privind mesajul „Crăciunul este groaznic”
– Observații despre estetica distopică a AI‑ului
– Etichetări ale spotului ca „cel mai nefericit exemplu de utilizare comercială a AI”
McDonald’s has unveiled its own AI-generated Christmas ad that somehow looks even worse than Coca-Cola’s.
Terrible AI visuals? Check. Horrible messaging? Check. A like-to-dislike ratio that says it all? Oh, you better believe that’s a check: pic.twitter.com/Vestu3uNJS
— 80 LEVEL (@80Level) December 8, 2025
Retragerea reclamei și răspunsul producătorilor
Platforma Futurism a raportat că videoclipul a fost trecut pe modul privat pe YouTube, făcându-l inaccesibil. Copii ale reclamei circulă în continuare pe rețele precum X, menținând dezbaterea privind limitele AI în marketing. Compania responsabilă de producție, The Sweetshop, a declarat că echipa a lucrat șapte săptămâni cu până la zece specialiști AI și editori, subliniind că AI a fost doar un instrument.
Poziția McDonald’s Olanda
McDonald’s Olanda nu a emis încă un comunicat detaliat privind motivul retragerii, menționând doar că decizia a fost luată în urma feedback‑ului negativ. Lipsa unui răspuns oficial clar a intensificat discuțiile despre responsabilitatea brandurilor în utilizarea AI în campanii publicitare.
Implicații pentru viitorul reclamelor generate cu AI
Incidentul evidențiază tensiunea dintre posibilitățile tehnologice și așteptările emoționale ale consumatorilor. Algoritmii generativi încă întâmpină dificultăți în reproducerea naturală a expresiilor umane, iar mesajele sensibile pot fi percepute ca nepotrivite în contexte festiv. Pentru brandurile care adoptă AI în publicitate, lecția este clară: instrumentele digitale trebuie integrate cu o analiză aprofundată a audienței și a contextului cultural.
Reclama de sărbători McDonald’s AI a servit ca studiu de caz privind riscurile unei implementări necontrolate a inteligenței artificiale în publicitate. Evenimentul subliniază importanța monitorizării permanente a reacțiilor publice și a adaptării strategiilor de comunicare la standardele de sensibilitate ale consumatorilor.
