Conform Economica: AVON Mizează Pe Magazinele Fizice Pentru Redresare: Parfumurile Ajung Pe Rafturile Kaufland
Compania de cosmetice AVON, cunoscută tradițional pentru modelul de vânzări directe, face un pas neobișnuit pe piața românească, extinzându-și prezența în magazinele fizice. După ce la finele anului trecut a debutat în mediul online prin parteneriate cu Farmacia Tei și Bebe Tei, unde a listat produse de machiaj, AVON anunță acum că o selecție de parfumuri va fi disponibilă pe rafturile magazinelor Kaufland. Această mișcare strategică vine într-un context de scădere a afacerilor companiei în anul 2025.
Noi canale de distribuție pentru produsele AVON
De la începutul lunii august, consumatorii din România vor putea găsi o gamă selectată de parfumuri AVON în supermarketurile Kaufland. Compania a precizat, printr-un comunicat de presă, că această extindere pe canalele tradiționale de retail se va desfășura pe o perioadă limitată. Printre parfumurile care vor fi disponibile se numără apreciatele arome Attraction și Today, cunoscute de consumatorii fideli ai brandului.
Această strategie de diversificare a punctelor de vânzare marchează o schimbare importantă pentru AVON, o companie care și-a construit istoria pe vânzările prin intermediul consultanților independenți și pe propriul site de comerț electronic. Adaptarea la noile obiceiuri de consum și la concurența acerbă de pe piața de cosmetice pare să fie un motor principal pentru decizia companiei.
Performanțe financiare în scădere
Decizia de a intra în retailul fizic intervine într-un moment delicat pentru afacerile AVON în România. Potrivit datelor publicate de Ministerul Finanțelor Publice, compania a înregistrat o scădere a cifrei de afaceri în anul 2025, ajungând la 300 de milioane de lei. Această valoare reprezintă o diminuare de aproape 9% față de rezultatele obținute în anul precedent.
Și profitul a fost afectat, înregistrând o reducere semnificativă. În 2025, profitul s-a situat la 9 milioane de lei, marcând o scădere de 24% comparativ cu cele aproape 12 milioane de lei raportate în 2024. Contextul financiar nefavorabil subliniază importanța strategică a noilor inițiative menite să revitalizeze vânzările și să consolideze poziția companiei pe piața locală.
Adaptarea la piața modernă
Parteneriatele cu lanțuri de magazine precum Farmacia Tei, Bebe Tei și acum Kaufland indică o dorință clară a AVON de a ajunge la un public mai larg și de a se adapta la un mediu de consum în continuă schimbare. Integrarea produselor în spații fizice cunoscute și accesibile, pe lângă canalele online și tradiționale, poate oferi un avantaj competitiv.
AVON România a explorat deja terenul online anul trecut, listând produse de machiaj pe platformele Farmacia Tei și Bebe Tei. Această colaborare a demonstrat posibilitatea de a accesa noi segmente de clienți care preferă achiziționarea cosmeticelor din mediul digital. Totuși, decizia de a aduce și parfumuri în supermarketuri sugerează o abordare multicanal mai amplă.
Compania speră ca prin aceste noi canale de vânzare să compenseze scăderile înregistrate și să își consolideze prezența pe piața românească.
Sursa: Economica
